7 acciones publicitarias utilizadas en el Super Bowl

Hoy es el Super Bowl XLIX, en donde los Patriotas de Nueva Inglaterra (conferencia americana) y los Halcones Marinos de Seattle (conferencia nacional) se disputarán el máximo reconocimiento del fútbol americano. Este evento es considerado el suceso deportivo más visto en Estados Unidos y de los más sintonizados a nivel mundial. Es por eso que aparte de ser importante en el ámbito deportivo, sirve como plataforma para las marcas que quieren alcanzar este tipo de audiencia.

Sabemos que muchas personas están esperando conocer quién será el máximo ganador de este evento, pero es novedad que existe una audiencia más geek que está esperando ansiosamente conocer cuáles serán las marcas que elegirán este evento para promocionarse mediante campañas tradicionales y en redes sociales.

Es por eso que queremos recordar algunas de las mejores campañas, tradicionales y en redes sociales, que este evento nos ha dejado cada año.

Comencemos…

Lanzamiento de producto

Corría el año de 1984 cuando Apple decidió que el Super Bowl XVIII era el momento adecuado para dar a conocer una pista sobre el dispositivo que cambiaría la vida de la mayoría de las personas; algo conocido como Machintosh.

Es por eso que te presentamos como Apple nos dejó una pista de lo que nos esperaba en ese año, mediante un comercial que además de causar un impacto por el mensaje claramente mostrado, significaba que llegaría un cambio a nuestras vidas.

Informando el cambio de imagen de una marca/producto

Aquí les tenemos dos videos bastante recomendables para darnos cuenta que cuando marcas como Pepsi y Volkswagen quiere decir “voy a cambiar”, lo van a hacer en serio.

En el Super Bowl XXVI (1992), Pepsi decidió dar un giro radical a su diseño y preparó una campaña en medios tradicionales con Cindy Crawford, una de las figuras icónicas de la moda y el modelaje. A través de un comercial considerado un poco sugestivo, se entendió que las latas estaban “mejor que nunca”, idea que iba acompañada de la imagen de la modelo tomando este refresco.

Mostrando la cultura de la marca

Si hablamos de reforzar una marca, promover un producto, utilizar la imagen de una personalidad, y alentar el espíritu americano, Chrysler se alza como el que mejor lo ha logrado y lo demuestra con el Emmy que tiene gracias al comercial transmitido de manera acertada en el Super Bowl V (2011) denominado Bown Of Fire.

Un discurso en voz en off sobre la ciudad de Detroit, Eminem manejando orgullosamente el Chrysler 200, imágenes de los lugares más representativos de la zona y una frase que enaltece la cultura estadounidense se unen para crear una de las más aclamadas piezas publicitarias lanzadas en un evento icono de este país. Recordemos que si la marca presume orgullosamente la cultura a la que pertenece, ese mercado se sentirá confiado de comprarla y compartirá que pertenecen a un grupo de personas que saben lo que compran.

Utilizando la imagen de artistas posicionados

En esta categoría podemos mencionar varios comerciales, pero nos enfocaremos en 2 marcas rivales que se han caracterizado por tener piezas publicitarias memorables e ideas bastante buenas desarrolladas con personalidades que seguramente conoces y puedes considerar iconos de la cultura pop; nos referimos a Pepsi y Coca Cola.

De inicio, Pepsi se llevó los aplausos del público en el Super Bowl XXXVIII (2004) al incluir en uno de sus más memorables comerciales a 4 estrellas pop del momento: Beyonce, Pink, Britney Spears y Enrique Iglesias. Cantando “We Will Rock You”, la imagen de estos cuatro cantantes reforzó la idea de que Pepsi era para todos, cosa que seguramente sirvió como invitación para sus clientes a consumir más el producto.

Pero cuidado, porque Coca Cola no solo utilizó la imagen de un artista, sino de todos los personajes de una serie americana catalogada como leyenda; nos referimos a Los Simpsons. En el Super Bowl XLIV (2010) Coca Cola aclaró que aunque sea una competencia, esta marca y este producto unen rivales y hacen pasar un momento agradable ante cualquier situación.

Vendiendo emociones

Cuando una marca ya está posicionada, tienes que mantenerla a través del manejo de las emociones y que mejor que hacerlo a través del servicio o producto que ofreces. Google fue el ganador en esta categoría al lanzar su primer comercial en un Super Bowl en el año 2013, cuando mediante frases utilizadas en su buscador pudo desarrollar una historia de amor que cualquier persona puede entender y con la cual sentirse identificado.

Integrando las redes sociales

En los últimos años, las redes sociales están tomando un papel importante en todas las campañas de publicidad, cuestión nada ajena en los comerciales y publicaciones dadas a conocer durante el evento.

Hay muchas maneras de juntar la publicidad tradicional con la digital y Doritos nos da un ejemplo claro con su campaña Crash the Super Bowl. Durante 7 temporadas, Doritos ha realizado un concurso en donde invita a participar a todas aquellas personas que tengan una idea de spot publicitario original que promocione la marca. Estos spots se publican en la cuenta de Facebook de la Doritos y los que más votos tengan, son los ganadores de premios en efectivo y además, de ver su idea al aire el medio tiempo del Super Bowl. 

Cabe mencionar que en esta campaña existen dos públicos target: la audiencia que sigue la marca en redes sociales que son los que se encargan de seleccionar al ganador y las personas que filman el video, ya sean cineastas o directores amateurs, que esperan con ansias poder ver su idea en tan importante evento.

Creando consciencia y apoyando a asociaciones no lucrativas

Tener una marca posicionada puede ser de utilidad para vender, pero también para ser conocida como apoyar a causas sociales. Budweiser's Rescue Dog fue el nombre que se le dio a la campaña creada por esta marca de cervezas que no estaba nada relacionada con su producto pero si con una causa social bastante importante: la adopción de mascotas.

En vez de mostrar a personas consumiendo su producto, crearon una campaña en Facebook en donde por cada like que tuviera la página, donarían $1 a la fundación de rescate animal Tony La Russa. Podías ser testigo de cuánto dinero iba recaudado hasta el momento y cómo estabas ayudando a esta noble causa.

Es momento de que te sientes y disfrutes de las campañas que muchas de estas marcas seguramente nos ofrecerán este año. Si tienes un comercial favorito que haya sido transmitido por la temporada de Super Bowl, esperamos puedas compartirlo con nosotros.

Foto: (CC) djanimal