Cómo promover tu blog: 15 estrategias para atraer tráfico

Soy creyente fiel de que cada negocio debe tener un blog. Después de trabajar con cientos de negocios de todos tipos y tamaños, he aprendido que tener un blog (blogging) es la manera más efectiva y consistente de obtener tráfico gratis.

Esto es porque buen contenido puede generar tráfico desde buscadores, redes sociales y referencia de otros sitios.

Pero por si no me crees, un estudio realizado por Hubspot encontró algo muy similar.

“Como esperábamos, encontramos que mientras más blogs posts publicaba una compañía, más tráfico se veía en su sitio. Las compañías que publicaban 16+ blog post al mes recibían 3.5 veces más tráfico que aquellas que publicaban entre 1-4 post mensuales”

Más allá de eso, una estrategia de blogging ayuda a construir tu marca, estableciendo experiencia, contestando preguntas e impulsando la lealtad del cliente. Hacer blogging no solo ayuda a generar tráfico web; también es parte fundamental a la hora de mejorar conversiones.

Claro, implementar una estrategia de blogging no es cosa sencilla; no se trata de averiguar cómo hacer un blog, escribir un post y esperar a que genere ventas. Necesitas saber cómo promover tu blog. Afortunadamente, esto es más sencillo que promover un producto. Y debido a que tu blog de manera indirecta promueve tu marca, aun serás capaz de obtener ventas.

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Comienza por ofrecer calidad

La primera y más importante parte de aprender cómo promocionar un blog y generar tráfico web hacia tu blog es tener excelente contenido. El contenido gratis está en todos lados. No es suficiente solo publicar un blog post; necesitas hacerlo asombroso. Existen tres maneras de lograrlo y sobresalir.

1. Escribe sobre algo completamente nuevo
2. Domina un tema y vuélvete experto
3. Cubre un tema existente y mejóralo

Si tu blog post no encaja en ninguna categoría, vas a tener que invertir tiempo en promoverlo.

La primera opción es la más difícil. En la mayoría de los casos, el tema del cual quieres escribir probablemente ya haya sido abordado por otra persona. Pero si estás en una industria nueva o tienes una oportunidad de ser el primero en escribir sobre un tema, ¡hazlo!

La segunda opción se enfoca en tomar un tema que ya ha sido cubierto y volverte experto. Esto puede ir desde escribir desde una perspectiva diferente, usando elementos más visuales, hasta proporcionar una nueva opinión y conectar cabos sueltos de una manera única.

Antes de hacer cualquier cosa, averigua a lo que te enfrentas. Utiliza una herramienta como Buzzsumo para encontrar el contenido más popular y leerlo. Busca tu palabra clave en Google y lee lo que está rankeando en la primera página. Esto te dará una idea del tipo de contenido que se está consumiendo bien.

La promoción comienza con ideas de contenido. Antes de escribir algo, piensa acerca de lo que vas a hacer para que luzca excelente.

15 estrategias para promover tu blog

Cuando ya tengas contenido excelente, es momento de promoverlo. Existen diversas estrategias para promocionar un blog. Las siguiente quince son fáciles y efectivas. Puedes apegarte a una o tratar con todas.

Comparte en redes sociales

Cada vez que publiques un nuevo blog post, asegúrate de compartirlo en redes sociales –sin importar si tienes una cuenta personal o de negocio–. Si no tienes una comunidad en redes sociales, es momento de comenzar a crearla. No solo compartas el contenido una única vez. Puedes continuar compartiendo ese contenido en un futuro, después de semanas o meses.

Construye una lista de correos

Con suerte, ya tienes una lista de correos de tu sitio. Si les envías un correo a los que están en tu lista pidiendo únicamente que te compren un producto, seguramente vas a hacer que se den de baja. Lo mejor que puedes hacer es añadir valor mediante el envío de mensajes compartiendo un blog post. Esto no solo se enfoca en conseguir que clientes potenciales lleguen al sitio; también puedes compartir contenido en tus redes sociales para ampliar el alcance de tus publicaciones.

Haz outreach

Si no tienes una comunidad en redes sociales o una lista armada, trata de utilizar la audiencia de alguien más. Puedes contactar a otros bloggers, a dueños de negocios y personas influyentes en el medio para compartir contenido en las redes sociales. Lo único que debes hacer es preguntar.

Crea una lista de personas que podrían estar interesados en tu contenido o cuyas audiencias podrían interesarse en tu contenido. ¿Qué es lo peor que puede pasar? ¿Qué te digan que no? ¡A quién le importa! También podrían decir que sí.

Crea una estrategia de link bait

A veces, una buena estrategia es hacer outreach a otros bloggers y dueños de negocios. Este tipo de contenido es llamado link bait debido a que atrae enlaces y mejora el ego. Esto incrementa las posibilidades de compartir tu contenido en otros sitios. Puedes hacer esto únicamente por escribir contenido relacionado con estos sitios, enviarles un enlace a su sitio y solicitarles que contribuyan con tu contenido. La mejor parte es que puedes incluir la opinión de expertos que mejoren el contenido para tus lectores. Si estos expertos no se enteran que las estás tomando en cuenta, estás perdiendo una valiosa oportunidad de posicionamiento. Déjales saber que estás interesado en su trayectoria mediante un correo electrónico o mencionándolos en redes sociales.

Guest post en otros blogs

Existe otra manera de aprovechar la audiencia de otras personas, que es publicar un blog post en su sitio. Hacer guest posting es una excelente manera de hacer que tu nombre se dé a conocer y conducir tráfico a tu blog. El truco es lograr impactar al público correcto. Escribe un blog post que sea relevante para la audiencia y para tu negocio. Asegúrate de incluir un enlace o dos que lleven a tu sitio.

Comentarios en otros blogs

Puedes utilizar el espacio de comentarios en un blog para construir relaciones con otros bloggers y ponerte así frente a su audiencia. Cuando dejas comentarios útiles, no solo vas a llamar la atención del autor, también lo harás de otros lectores. Hay posibilidad de que hagan clic en el enlace y visiten tu sitio. Si es relevante, puedes incluir un enlace a tu blog directamente como comentario.

Participa en foros

Otro lugar en donde puedes promover tu blog es en foros. Existen varios en donde se congregan muchas personas para hablar de temas específicos. Similar a realizar comentarios en un blog, al participar en la creación de conversiones y al agregar valor puedes atraer la atención de otras personas a tu blog. Los demás participantes quizá sigan tus redes sociales y si es de ayuda, puedes enlazar directamente a tu blog post en una de tus publicaciones en foros.

Responde preguntas en Quora

Quora es el lugar ideal para preguntar y responder dudas. Existen casi todos los temas y puedes utilizar enlaces en tus respuestas. Busca en Quora temas relacionados con entradas de tu blog. Cuando puedas, responde a preguntas e incluye un enlace a tu blog para que la gente conozca mejores consejos. Muchos de estos temas serán consultados por meses o años.

Utiliza un locker social

Puedes animar a los lectores de tu blog a compartir lo que están leyendo a través de un locker social. Con esto, puedes esconder parte del contenido de tu blog y para que el cliente pueda visualizarlo debe compartir el contenido completo en redes sociales. Esto funcionará únicamente si las personas realmente quieren acceder a lo que escondes. Las descargas relevantes u otros recursos a menudo funcionan bien.

Crea un concurso

Echar a andar un concurso es una excelente manera de promocionar tu blog. Puedes utilizar una herramienta como Gleam o Rafflecopter para llevar a cabo el concurso directamente en tu sitio. Existen muchas maneras de invitar a participar en un concurso; comentarios en blogs, publicaciones en redes sociales y correos. Todo se traducirá en generar tráfico web a tu sitio y construir una comunidad. La clave es asegurar que el premio que ofrezcas sea lo suficientemente emocionante para que tu público objetivo se interese. No regales dinero en efectivo; mejor regala productos o algo relacionado con tu marca.

Publica en Reddit

Existe una comunidad enorme en Reddit que ama pasar tiempo en internet. Encuentra subreddits relacionados con tu negocio o blog post y comienza a participar. Cuando tengas un blog post nuevo que promover, compártelo en un subreddit relevante para el tema. La clave del éxito es asegurar que te interesa la discusión que se está generando y no solo pasaste a dejar un enlace.

Publica en grupos de Facebook

Los grupos de Facebook son otro excelente lugar para promover contenido. Si ya eres miembro de un grupo relacionado con la industria a la que pertenece tu negocio, felicidades; si por el contrario aun no participas en uno, has una rápida búsqueda y encuentra alguno que te interese. No solo vas a tener a tu disposición contenido de otras personas que te pueden dar ideas de temas que abordar en tu blog; también estas frente a una audiencia que estará lista al momento de que hayas terminado tu contenido. En la mayoría de los casos, publicar post de calidad está bien, pero recuerda que hay reglas en la mayoría a las que te debes apegar.

Curación de contenido

Hay muchos sitios web que se centran en la curación de contenido sobre un tema específico. La mayoría utiliza un sistema de votos para decidir cuál es el más popular. Si hay sitios como este en tu industria, no se olvide compartir tu contenido allí. Algunos sitios, como Digg, cura contenido de cualquier tema, mientras que otros como Web Designer News solo comparten de un nicho.  

Utiliza HARO

Conseguir menciones es otra técnica valiosa para promocionar tu blog. Utiliza una herramienta como HARO para obtener datos de periodistas que te pueden ayudar para tener un artículo de tu marca/productos. En el correo de contacto incluye un enlace a tu blog para que puedan leer más contenido.

Distribuye tu blog

Si bien hacer guest posting requiere que escribas contenido nuevo, puedes publicar contenido existente en otros sitios. Esto se llama en inglés content syndication. Puedes buscar sitios web específicos que puedan distribuir tu blog, aunque también hay unos más generales que puedes utilizar como LinkedIn. Asegúrate de incluir varios enlaces a tu blog y animar a los lectores a hacer clic para obtener más contenido de calidad.

Escribir grandes entradas de blog puede llevarte tiempo. Después de todo ese trabajo duro, asegúrate de que se lea. Hay muchas maneras de promover tu blog que probablemente no incluimos en este blog. Si sabes alguna, menciónala en el apartado de comentarios.

Acerca dela autor

Casandra Campbell es emprendedora y creadora de contenido en Shopify. Síguela en Twitter.