La guía del acosador para hacer guest posting efectivo

Este es un guest post por Andrew Youderian de eCommerceFuel.com

Esta es la historia de cómo acechaba al autor de este blog, lo convencí para que me dejara escribir regularmente para Shopify y generé miles de visitas a mi sitio - todo como un novato de blogs.

Lo que sigue es echarle un vistazo al detrás de escenas de cómo aterrizar invitados de alto perfil para las oportunidades de guest posting. Voy a darte un procedimiento paso a paso, y te mostraré todos mis trucos secretos. Aunque mi objetivo era promover mi nuevo blog, las tácticas discutidas de guest posting son una forma increíblemente eficaz para comercializar cualquier negocio en línea, incluidos los sitios de comercio electrónico.

Requisitos previos para el guest posting

Antes de empezar, es importante que tengas algo de calidad en línea para ofrecer. Esto podría ser un blog, un negocio de comercio electrónico o un sitio para tus servicios de consultoría. No tiene por qué ser expansivo, pero tiene que ser material de alta calidad que muestre tus habilidades de escritura.

Yo solo tenía alrededor de cinco mensajes publicados cuando empecé a perseguir la oportunidad en Shopify, pero había pasado hasta ocho horas con cada uno. Si no tienes un historial de creación de contenidos, es necesario crearlo con trabajo de calidad.

Paso 1: Identificar oportunidades de alto perfil para hacer blogging

Quieres identificar oportunidades para hacer blogging en sitios que:

1. Se dirijan a un público específico que quieras alcanzar.

2. Que tengan una gran cantidad de tráfico y / o autoridad.

Si estás familiarizado con tu mercado, algunas oportunidades deben venir a tu mente. Si no, utiliza sitios como Technorati y Alltop para encontrar blogs populares de tu nicho. Si no estás seguro de que tan popular es o cuánta autoridad tiene, puedes utilizar las estadísticas de Alexa y Compete para determinar los niveles de tráfico aproximados.

Shopify es un reconocido líder en el espacio de comercio electrónico y su blog fue que yo había seguido durante un tiempo, así que fue una oportunidad manifiesta de que quería seguir.

Paso 2: Identifica el propietario de Blog o editor objetivo

Tengo el placer de presentarles a mi objetivo: Mark Hayes, director de relaciones públicas y el hombre detrás del blog de Shopify. Puedes haber notado su nombre en los artículos, pero ¿realmente sabes quién es?

Yo no sabía, así que me puse a aprender todo lo que pude sobre él. Hice una cierta investigación, lo seguí en Twitter y comencé a descubrir un retrato de un fanático del pinball canadiense quien también escribe para la revista Urban Male y es un fanático de las largas y románticas caminatas a lo largo del río Ottawa.

¿Un poco raro? ¿Un poco acosador? Tal vez. Pero también es muy importante entender a la persona con la que estás tratando de conectarte. Los mejores trabajadores de la web y los vendedores de todo el mundo son expertos en relacionarse con las personas. ¡Tienes que hacerlo también!

Paso 3: Inicia la promoción de su contenido

La mejor manera de llamar la atención (con mucho tacto) de bloggers de alto perfil es compartir y promover sus mensajes. Si eres consistente en promover y compartir su contenido, con el tiempo van a empezar a reconocer tu nombre. Más importante aún, es probable que comiencen a depositar un poco de buena voluntad en la ley humana de reciprocidad: el deseo innato que sentimos para ayudar a los que nos ayudan.

En el curso de la promoción de los posts de Shopify de Mark, compartí los posts en las redes sociales, dejé comentarios en el blog y lo mencioné en otros sitios en donde escribía. Esto es lo que hay que hacer para estar en el radar del propietario de un blog.

A. Compartir el post en las redes sociales

Compartir el post a través de Facebook o Twitter es la forma más fácil de ayudar pero la menos propensa a hacerse notar. Algunos consejos a tener en cuenta cuando se comparte:

• Asegúrate de incluir el nombre del autor, no sólo el nombre de la empresa. De esta manera, es más probable que el autor note tu mención.
• En lugar de simplemente volver a compartir el título como está, añade tus propios puntos de vista o el título del artículo. Esto demuestra que realmente lo leíste y te tomaste el tiempo para escribir un título personalizado para tu público.
• Asegúrate de que hay un enlace a tu sitio en tu perfil de redes sociales, de esta manera el blogger puede fácilmente aprender más acerca de ti si investiga.

B. Deja comentarios de alta calidad

Dejar comentarios perspicaces y bien escritos es una gran manera de conectar con un blogger y ayudar a construir una comunidad dinámica. Aunque es más lento que compartir, comentar es más eficaz en la construcción de una relación y el reconocimiento de tu nombre, ya que por lo general hay menos competencia por la atención.

La calidad sin duda supera a la cantidad a la hora de comentar. Un montón de gente deja comentarios cortos como "¡Gran post! ¡Me encanta! ", ese no es el objetivo. Si quieres llamar la atención, toma el tiempo para dejar un comentario de calidad y que aporte un valor añadido.

Este es un comentario que dejé en el artículo de Mark sobre la investigación de la competencia:

C. Mencionar al blogger en otros posts

Mencionar al blogger en otros guest posts es una gran manera de conectar y establecer una buena comunicación. No sólo el blogger apreciará la atención, sino que también crea tu credibilidad cuando él vea que has aparecido en otros sitios.

En un guest post de práctico eCommerce (puedes verlo aquí), enlisté a Shopify como uno de los cinco mejores blogs para seguir en línea. Esto es lo que escribí sobre el blog de Shopify:

El blog de Shopify frecuentemente tiene grandes artículos sobre marketing y operaciones para comercio electrónico. Pero ellos destacan mi “ve al sitio” por inspiración debido a la gran cantidad de tiendas de comercio electrónico bellamente diseñadas a menudo en el perfil.

Puedes ver la reacción de Mark a continuación, sin duda me ayudó a ponerme en su radar:

Una advertencia: ¡Sé auténtico!

A lo largo de todo este proceso de compartir, comentar y promover, necesitas asegurarte de que estás siendo auténtico en lo que escribes y promueves. Seguir un plan a largo plazo para la construcción de relaciones no te da una licencia para hacer las cosas, el exceso de complacer o halagar solo con el único fin de ganar la atención.

Necesitas asegurarte de que el contenido que estás promoviendo es un material de alta calidad. De lo contrario, tu reputación - sobre todo con los que te siguen - se verá afectada.

Paso 4: Sé paciente y agradable

Va a tomar más de un par de tweets y un solo comentario para conseguir la atención de un blogger conocido. Debes planear una estrategia tras compartir / dejar un comentario / hacer una mención, durante al menos cuatro semanas antes de lanzar un post de sitios selectivos y bien conocidos.

Unas semanas después de tu campaña, es el momento de transición de pasar a ser un acosador a las sombras a ser un conocido amistoso. Twitter es una gran plataforma para ello. Por ejemplo, uno de los tweets de Mark sobre el nuevo

Mesa de pinball de Shopify me llevó a iniciar esta conversación:

Una vez más, sé auténtico. Sí, estamos tratando de construir una relación con el objetivo final de conseguir hacer guest posting, pero también hay que tener un interés genuino en la persona. De hecho, a mi realmente me gusta el pinball, así que fue una conversación fácil para empezar.

Por difícil que sea, evita la tentación de lanzar tu contenido antes de tiempo. De lo contrario, se corre el riesgo de arruinar toda la buena voluntad que esperas. Cometí este error cuando Mark respondió a uno de mis primeros tweets promoviendo su historia. Habiendo fomentado un compromiso, pensé que iba a tratar de lanzarlo en la cobertura de uno de mis artículos existentes:

¿Su respuesta? Un silencio de muerte, que es lo que debería haber esperado. Yo había tratado de lanzar algo demasiado pronto antes de que nuestra relación hubiera crecido. Rápidamente me di cuenta de mi error y por suerte no lo hice de nuevo. En lugar de eso, simplemente me concentré en seguir compartiendo su material de calidad en el blog de Shopify.

Paso 5: Cómo hacer un escrito para solicitar un guest post

Después de semanas de comentar, compartir e interactuar a través de Twitter, me sorprendió cuando Mark se acercó a mí para invitarme a hacer un post en el blog de Shopify. Yo estaba muy contento de mi buena suerte pero casi siempre tienes que hacer un buen escrito para solicitar un guest post.

Al hacer el escrito con el que solicitarás un guest post, ten en mente los siguientes 5 trucos:

1. Mantén el correo electrónico corto y al grano. Largos correos electrónicos no solicitados rara vez se leen por la gente ocupada.
2. Siempre trata de solicitarlo a través de correo electrónico. Si no tienes el correo electrónico del blogger , utiliza este truco para encontrarlo.
3. Agrega un cumplido específico sobre el blog y/o un reciente artículo para reforzar que conoces y aprecias el trabajo del blogger.
4. Indica claramente que deseas un guest post para el blog y ofrece tres posibles ideas.
5. Agrega un enlace a una muestra de lo que has escrito en línea y comparte las credenciales correspondientes.

Si hubiera tenido que escribirle Mark hubiera sido algo como esto:

Plantilla de correo electrónico para solicitar un guest post

Es corto, directo al punto y ofrece tres ideas de posts para elegir fácilmente. Aun si eres rechazado, un correo electrónico directo como éste a menudo provoca que te respondan incluso  bloggers populares.

Paso 6: Escribir un gran guest post

¡Enhorabuena! Has conseguido hacer un guest post con éxito en un blog de ​​alto perfil. Ahora es el momento de escribir un post absolutamente grandioso.

Crear un post de alta calidad tiene un gran número de ventajas. Muestra al blogger que aprecias su audiencia y aumenta significativamente la probabilidad de que te invite a hacer un post de seguimiento. Además, la calidad de tu post determinará cuánta gente haga clic a TU sitio web. Con gran contenido, los lectores van a querer aprender más acerca de ti.

Pasé entre seis y ocho horas escribiendo mi primer guest post para Shopify titulado "No sigas tu pasión: Una manera inteligente de encontrar un producto para vender" ¿El resultado?

Se hizo viral y recibió más de 200 tweets, 75 me gusta, 20 comentarios y dio como resultado más de 200 nuevos suscriptores nuevos (no visitantes, suscriptores) en mi blog en cuestión de días.

Lo mejor de todo fue la invitación de la marca para convertirme en un escritor regular - una oportunidad para destacar mi blog en una base mensual para lectores de Shopify. Todo esto porque he invertido el tiempo para escribir una pieza de alta calidad después de aterrizar el post inicial.

RESULTADOS: ¿Realmente vale la pena?

Muy bien, los tweets son una cosa y 200 nuevos suscriptores es genial, pero ¿cuáles son los otros beneficios? Identificar, obtener y escribir guest posts de alto perfil como los que yo presente aquí en Shopify es obviamente un montón de trabajo. Lleva meses de planificación establecer una relación y horas de tiempo de escritura. Es bastante razonable preguntarse si vale la pena invertir tanto tiempo sólo para conseguir uno o dos guest posts.

Para ayudar a responder a esa pregunta, me gustaría compartir con ustedes un poco del tráfico real y estadísticas de conversión de mi propio blog de ecommerce, eCommerceFuel.com.

Estadísticas del Tráfico

Las estadísticas del tráfico que figuran a continuación corresponden al período de tres meses inmediatamente después de la publicación de mi primer guest post. Durante el período indicado, tenía tres guest posts publicados en el blog de Shopify.

A pesar de tener sólo tres guest posts publicados, el tráfico del blog de Shopify hizo el cuarto mayor flujo de tráfico a mi blog, ¡enviando cerca de 2.400 visitas! Aún más importante, los lectores de Shopify fueron los más comprometidos, gastando mucho más tiempo en mi sitio que los visitantes que venían directamente o por Google.

Conversiones

Los datos de conversión fueron aún más impresionantes. Mi análisis se establecen para dar seguimiento a las conversiones / metas como cualquier persona que se suscribe a mi blog mediante la descarga de mi eBook. Puedes ver las estadísticas de conversión siguientes:

A pesar de ser el # 4 en el tráfico, los visitantes de Shopify fueron la segunda fuente más grande de suscriptores – ¡incluso superando a los visitantes de Google! Durante tres meses, los pocos artículos generaron más de 550 suscriptores.

Beneficios SEO

El blog de Shopify tiene mucha autoridad con el todo poderoso Google - autoridad que ha pasado a través de mi blog cada vez que escribo un post y adjunto el enlace a mi sitio. Estos vínculos valiosos aumentan  mi ranking y reputación en Google, lo que conduce a un aumento en el tráfico orgánico libre con el tiempo. Y los guest posts por sí mismos atraerán visitantes continuamente a mi blog, siempre que Shopify esté alrededor.

Lancé de nuevo eCommerceFuel en abril de 2012. Como la mayoría de los sitios nuevos,  se clasificó en un PageRank 0 por Google. Avance rápido en sólo siete meses y ahora es un PageRank 4 - un impresionante ascenso para un nuevo sitio. He trabajado durante casi cinco años en algunos sitios que siguen siendo sólo un PageRank de 4.

Aunque he recibido enlaces desde otros sitios de alto perfil durante ese período, los numerosos enlaces entrantes de Shopify definitivamente han contribuido al rápido aumento de la autoridad y ayudará con el tráfico futuro de Google.

Credibilidad

Ser un escritor regular para el blog de Shopify es una gran experiencia profesional y ayuda a construir credibilidad ante los demás. Cuando estoy tratando de establecer una entrevista, puedo decirle a la gente que estoy contribuyendo a escribir para el blog Shopify, junto con mis otras credenciales.

Aunque los entrevistadores no me conocen, pueden conocer la marca Shopify y reputación. La mayoría asume que si los editores de Shopify me dejan escribir para ellos, debo ser un buen elemento.

Sí, definitivamente vale la pena

¿Así que esta estrategia para hacer guest posting es una vía rápida y fácil para tener un tráfico masivo y exposición? Definitivamente no. Se necesita mucho tiempo, esfuerzo y compromiso. Pero si estás dispuesto a invertir en tu contenido, la promoción de los demás y fomentar las relaciones, es uno de los métodos de marketing más eficaces y disponible. Sólo asegúrate de reservar tus nuevas habilidades de acosador únicamente para uso profesional.

Escrito por Andrew Youderian. Andrew es un empresario de comercio electrónico y blogger, y no es tan espeluznante como este artículo podría implicar. Si disfrutaste este artículo, te encantará su guía de 15 minutos para el comercio electrónico SEO . Él es también el autor de un popular ebook sobre el lanzamiento de un negocio de comercio electrónico rentable.