Cuando llega el momento de hacer videos promocionales para tu negocio con el fin de incrementar el nivel de interacción (engagement) con tu audiencia y exhibir tus productos, tener una buena calidad profesional muchas veces implica precios más elevados.
Tus videos no necesitan un nivel de producción como el de Hollywood, pero en ocasiones necesitas buenos videos que puedas elaborar de forma rápida y gratuita (o al menos a un precio suficientemente razonable).
Si no habías pensado en incorporar videos a tu estrategia de marketing, deberías considerarlo seriamente, porque los videos son un formato muy versátil ya que:
- Puedes publicar el mismo video en distintos lugares como por ejemplo Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Tumblr, o integrarlo a tu sitio web/blog, etc.
- Son ideales para realizar publicaciones o anuncios que buscan llamar la atención de los usuarios de redes sociales de manera visual: Las audiencias tienen la posibilidad de leer, ver, y escuchar, de manera que los videos pueden generar interacciones de manera distinta que un conjunto de imágenes estáticas. Adicionalmente, estos tienden a reproducirse de manera automática en algunos canales como Facebook.
- Los videos pueden modificarse para hacer materiales audiovisuales nuevos y dar origen a otros formatos de contenido, ya que el contenido del video puede ser reducido, expandido, o convertido en nuevos videos o en gifs. De igual manera, puedes tomar infografías, artículos de blogs, fotos, y otros tipos de contenido y transformarlos también en videos.
Y no solamente eso, sino que se afirma que para el 2020 la cantidad de videos compartidos va a aumentar para incluir nada más y nada menos que más del 80 por ciento de todo el tráfico de internet, haciendo de estos el formato de contenidos que predominará en el futuro.
Lo mejor es que independientemente que no cuentes con el presupuesto, la misma Internet te ofrece un sinfín de herramientas gratuitas que puedes usar para crear material audiovisual de calidad sin gastarte una fortuna.
Cómo realizar videos sin contratar a un profesional
Sin negar su evidente utilidad, no necesitas equipos costosos o incluso ni siquiera tu propio material de video original para producir tus videos.
Todo lo que requieres es un concepto en mente y tener claro para qué quieres utilizar el video.
A partir de ese punto, te presentamos a continuación una serie de pasos que debes seguir, específicamente:
- Crear un borrador de storyboard de cómo planeas que fluya el video y escribir un guión en caso de necesitar uno.
- Encontrar o crear el material de video y/o audio necesarios.
- Editarlo con una de las muchas apps descritas en este artículo, dependiendo por su puesto de tus necesidades.
- Prepáralo y subirlo como una publicación o anuncio en redes sociales, video de YouTube, etc.
¿Dónde buscar material en video y musical de stock gratuito?
Si piensas un poco al respecto, en realidad no necesitas una cámara para realizar tus propios videos.
Puedes darle un uso distinto a fotografías actuales, descargar lo que necesitas de sitios en los que se almacena material de video gratuito, e incluso filmar con tu propio teléfono si de verdad necesitas tu propio material.
Hay una multiplicidad de lugares en los cuáles puedes revisar para obtener material de video de stock gratuito muy bueno, música que combine con ese material y efectos geniales de video.
Dependiendo de cuáles son los términos de la licencia del contenido, es posible que necesites dar créditos al creador del material de video que vas a tomar prestado o pagar por su uso con fines comerciales. Si quieres saber más sobre cómo y en qué casos hacerlo, visita Creative Commons para ver las mejores prácticas en materia de atribución y asegurarte de dar un vistazo más detallado a las condiciones de uso para cada uno de los siguientes sitios.
Videos de stock gratuitos
- Videvo: Material de video HD y gráficos en movimiento de gran calidad.
- Pexels: fotos y videos gratuitos de todo el mundo.
- Distil: 10 videos nuevos de alta calidad para uso comercial cada 10 días, enviadas a tu bandeja de entrada.
- Pixabay: gran cantidad de videos vibrantes, fotos, y animaciones disponibles para utilizar.
Material de dominio público (no sujeto a derechos de autor)
- Pond5: lugar que alberga gran cantidad de material de video histórico.
- Archive.org: material en video de juegos, films, momentos históricos, etc.
- NASA: material fotográfico y en video del espacio.
- Critical Past: videos vintage.
Música y material de audio gratuito
- Freesound.org: una gran cantidad de sonidos que puedes utilizar sin costo alguno.
- Looperman: interpretaciones vocales a capella, música, y sonidos que puedes utilizar, siempre y cuando des créditos a sus creadores.
- Biblioteca de muestras de Converse: gran cantidad de música y ritmos geniales que puedes utilizar para un remezclar.
- Biblioteca de audio de YouTube: un recurso excepcional para buscar música de buena calidad y efectos de sonido hecho para los creadores.
Material musical y de video de stock de pago
Si bien debes pagar, Audio Jungle y Video Hive son lugares populares para encontrar sonidos, música, efectos de video y material de video para usar y remezclar. También ofrecen música gratuita, plantillas de video, y mucho más si decides suscribirte.
Herramientas gratuitas para ayudarte a realizar tus propios videos
Y si bien puedes grabar videos de forma nativa en la mayoría de plataformas que soportan video como Facebook, Instagram, y YouTube, hay muchas apps que permiten producir videos de excelente calidad de manera rápida para distintas ocasiones y en una cantidad de tiempo razonablemente corto.
Las siguientes herramientas, además de ser muy accesibles, cuentan con su propia biblioteca de imágenes de stock y otros elementos que puedes utilizar.
Quik de Go Pro: Produce videos simples de productos
Go Pro ha ganado fama como compañía de cámaras por ayudar a las personas a captar momentos impresionantes en plena acción.
Quik es una app de edición de video de esta compañía que permite importar imágenes y material de video y modificarlos de forma fácil, con la posibilidad de agregar texto y música según tu gusto.
Y si bien fue concebida para ayudarte a entrelazar recuerdos de tus vacaciones pasadas, también es una excelente manera de crear videos simples de productos, especialmente si lo único que tienes son imágenes fijas de tus productos.
Con esta app, puedes crear una presentación atractiva o un corto en tan solo segundos.
Lumen 5: Convierte artículos en videos
Probablemente has visto videos en las redes sociales que son simplemente láminas de imágenes o cortos que explican una idea o cuentan una historia.
¿Sabías que puedes hacerlos tú mismo con una herramienta gratuita llamada Lumen 5?
Simplemente importa un artículo de un blog o prensa ya existente, escoge las partes del texto que quieres incluir, edítalas de manera que fluyan bien, escoge la música, y ¡enhorabuena! ya tienes un video.
Incluso puedes marcar esos videos e incluir un llamado a la acción al final para que las personas que lo vean puedan hacer lo que te gustaría que hicieran.
Creador de teleprompter para video: ya no tienes que memorizar tus líneas
No sé tú, pero particularmente yo tengo una pésima memoria. Y eso precisamente es lo que hace que esta app de teleprompter de BigVu sea tan genial.
Básicamente combina un teleprompter y una cámara en una sola app. Puedes simplemente pegarlo en tu guión, y te deja leer mientras realizas la grabación para hacerlos lucir naturales sin necesidad de demasiada preparación previa.
Si alguna vez has querido comenzar a hacer video blogging o configurar una transmisión en vivo, pero te preocupa la sincronización correcta de tus palabras, esto es para ti.
Giphy: transforma tus videos en GIFs
Los GIFs son (podríamos decir) sólo videos sin sonido. Y con Giphy puedes por una parte convertir tus videos actuales en GIFs o editar/colocar subtítulos a GIFs ya existentes.
Giphy es también un lugar genial para encontrar cinemagraphs, que son esencialmente imágenes con un solo elemento aislado en movimiento.
Debes aprovechar el hecho de que los GIFs se repiten de manera continua y pueden usarse para crear memes atractivos para complementar tu estrategia de redes sociales.
Resolve: software de edición de video de escritorio (gratuito)
Si bien puedes utilizar siempre iMovie o Windows Movie Maker para edición, Da Vinci Resolve de Black Magic es un software para edición de vídeo gratuito que tiene funciones profesionales que te permiten hacer corrección del color, eliminar objetos, juntar material de video distinto y mucho más.
Te va a tomar cierto tiempo aprender si no tienes experiencia en edición de video, pero es una de las mejores soluciones gratuitas disponibles para editar videos que luzcan profesionales.
Power Director: un editor de video robusto para tu teléfono
Si quieres filmar y editar videos y todo desde tu teléfono, Power Director es una app que tiene una gran variedad de funciones muy útiles.
La ventaja de un editor de video para móviles es que tu puedes registrar material nuevo de video y de audio directo desde tu teléfono e importarlo directamente a tu trabajo en progreso, lo que facilita realizar cosas como por ejemplo voiceovers.
Si bien es una app nativa Android, los usuarios de iPhone pueden recurrir a la app iMovie app o Splice de Go Pro como alternativa.
Consejos para crear videos atractivos
Los elementos y herramientas mencionados anteriormente facilitan la creación de videos, pero hay muchas otras cosas que saber sobre el uso efectivo de esos videos en tu estrategia de marketing.
En mi opinión, los videos que provocan una reacción emocional tienden a funcionar mejor y tienen mayor potencial viral, especialmente en Facebook, y debido a que los videos en redes sociales tienden a verse con el sonido apagado, los subtítulos definitivamente ayudan bastante a incrementar la cantidad de vistas.
Las vistas previas de las imágenes también importan mucho porque son en esencia el "título" de tu video que persuade a las personas para que lo vean. Utiliza Canva para crear con facilidad vistas previas atractivas a la vista para tus videos si piensas subir tus videos a YouTube u otra plataforma en la que vaya a competir con otros vídeos.
Finalmente, debido a que no solamente se trata de cómo creas los videos sino también como los subes, deberías ser cauteloso con las especificaciones de cada canal, cuyos enlaces coloco en la parte inferior:
Si vas a integrar tus videos en tu blog o sitio web, asegúrate de que funcionan de manera responsiva en dispositivos móviles. Si te cuesta mucho hacer que funcionen, puedes utilizar la herramienta Embed Responsively para ajustar el código de integración para tí.
Haz tus propios videos
Independientemente de que estés realizando videos o generando otro tipo de contenido, la calidad define la forma en la que compites, pero eso no necesariamente implica que tiene que costarte un montón de dinero.
Los emprendedores y creadores pueden compensar lo que les falta en términos de recursos con ingenio.
Así que si tienes una corazonada de que los videos pueden hacer que tu estrategia de marketing ascienda al siguiente nivel, no dejes que los aparentes costos y cantidad de esfuerzo necesaria te detengan. Puedes comenzar sin gastar un centavo utilizando estos recursos y abrirte camino a partir de allí.
Si estás interesado en una estrategia de video a largo plazo, visita cómo comenzar un canal de YouTube para tu negocio.
Acerca del autor
Jenny Izaguirre es la editora en jefe de Shopify para España y América Latina. Fiel creyente del talento en español, amante de los animales, viajera apasionada, emprendedora, conferencista y escribe historias para motivar a otros. Sigue sus pasos en Instagram.
Artículo original escrito en inglés por Braveen Kumar
Traducido por Carmelo Velasquez
Temas:
Actualizaciones
Recibe consejos sobre comercio electrónico, mercadotecnia online, negocios y màs.
Gracias por tu suscripción
Comienza a recibir consejos y recursos gratuitos pronto. Mientras tanto, empieza a construir tu tienda con una prueba gratuita de 14 días de Shopify.
