Cómo incluir Pokémon GO en la estrategia de marketing de tu negocio

Durante las últimas semanas, de todo lo que se habla en Internet es sobre Pokémon GO, la nueva aplicación móvil de realidad aumentada que ha ganado una increíble popularidad en todo el mundo. Y es que es tan popular que ha logrado superar el número de descargas de Tinder y está muy cerca de superar a Twitter, convirtiéndose en un fenómeno cultural.

El juego les da a los usuarios una nueva forma de ser parte del mundo Pokémon gracias a que les permite atrapar pokémones en el mundo real. Esta es la razón por la cual hay muchos niños y adultos en las calles mirando sus teléfonos.

A simple vista puede parecer que esto es irrelevante para tu negocio, pero si eres dueño de una tienda física o tienda pop-up, hay posibilidades de sacar provecho de este fenómeno y atraer clientes. Desafortunadamente, esta aplicación solo ha sido lanzada para Estados Unidos, Nueva Zelanda, Australia, Alemania, Japón, Reino Unido, España, Portugal e Italia pero muchos usuarios de todas partes del mundo ya la están usando.

Así que más vale que comiences a planear tus estrategias para cuando esté disponible en tu país, por lo que vamos a compartirte algunas formas de sacar provecho de Pokémon GO para tu negocio.

¿Cómo es posible sacar ventaja de Pokémon GO?

La aplicación es fácil de entender, el objetivo del juego es atrapar tantos pokémones como sea posible. Sin embargo, los pokémon se encuentran en diferentes lugares y es necesario moverte para encontrar a más.

La aplicación permite visualizar a los pokémones en el mundo real a través de la cámara del dispositivo móvil. Dentro de sus funciones, usa la geolocalización para decirle al usuario cuando un pokémon está cerca y  cuenta con un mapa que señala algunos puntos clave.

Pues bien, pasemos a una parte de la aplicación que nos interesa. Hay dos tipos de ubicaciones en el juego importantes, ambos son lugares que suelen atraer a los jugadores:

• Poképaradas: el juego puede asignar parques, monumentos o edificios como Poképaradas, que son puntos de referencia importantes, marcados en el mapa. Dichos lugares son asignados para que los usuarios que estén físicamente cerca puedan conseguir artículos útiles (vidas, pokébolas, huevos, etc.) para su búsqueda. Muchas de estas “estaciones” pueden ser negocios.
• Gimnasios: otras ubicaciones, también asignadas a lugares importantes de la vida real, donde se puede luchar con otros entrenadores.

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Por lo tanto, el juego representa una oportunidad para dar una buena impresión al tráfico peatonal y conseguir clientes potenciales. Gracias a estas funciones en las que el juego está muy relacionado con las ubicaciones geográficas, hay una serie de acciones que puedes utilizar para atraer a los jugadores locales a tu ubicación y convertirlos en clientes.

Si quieres leer un poco más sobre cómo funciona el juego, en Internet hay miles de guías sobre esto, esta es una de ellas.

Formas de usar Pokémon GO para tu negocio físico

Una vez que entiendas un poco más este fenómeno, estas son algunas formas de sacar provecho para tu negocio.

1. Usa señuelos

Los señuelos (lure), son objetos especiales que puedes agregar a las Poképaradas. Funcionan para atraer a un pokémon a un área determinada haciendo que sean más fáciles de atrapar. Los jugadores pueden ver la cantidad de señuelos activos en un área determinada, y acudir a esos lugares con alta probabilidad de capturas fáciles.

De modo que si tu negocio no es una Poképarada, puedes ubicar la más cercana y  colocar señuelos para atraer tráfico. Pero si aun así no estás cerca de una, puedes comprar en la tienda de la aplicación módulos señuelo, los cuáles están disponibles durante media hora y cuestan $1 dólar. Es una inversión pequeña que te ayudará a atraer personas a tu negocio.

Si eres una tienda pop-up, puedes moverte a las diferentes Poképaradas para recibir a los usuarios y ofrecer descuentos u otras promociones.

2. Tu negocio es una Poképarada

Si corres con la suerte de que tu negocio sea una Poképarada, los jugadores acudirán a él para recoger objetos. Estas paradas se actualizan cada 5 minutos haciendo que los jugadores no tengan que abandonar el lugar.

Así que usa esto a tu favor. Puedes ofrecer descuentos a los jugadores mientras están ahí, anuncia que tu tienda es una Poképarada para dirigir el tráfico, motiva a los usuarios a compartir capturas de pantalla de un pokémon atrapado en tu tienda, o también puedes colocar señuelos para atraer a más personas.

2. Crea una fiesta de señuelos

A pesar de que este juego es individual (por ahora), varios usuarios han comenzado a reunirse en las Poképaradas para colocar señuelos y aumentar las posibilidades de atrapar un pokémon. Estas reuniones se vuelven cada vez más comunes, tú puedes organizar una en tu área.

Esta es una gran oportunidad para reunir gente y hacer notar tu marca, asegúrate de publicarlo en redes sociales para correr la voz. Y si es posible, ofrece algunos aperitivos, bonos o descuentos.

3. Haz uso de los equipos

Cuando los jugadores alcanzan un nivel, se les pide lealtad a uno de los equipos: Instinto, Místico y Valentía. Cada equipo compite para mantener puntos locales (en los gimnasios) y convertirse en una potencia en el área.

Puedes hacer uso de esto y reconocer públicamente a un equipo en tu negocio, así podrás llamar la atención y la simpatía de los clientes. También puedes ofrecer descuentos especiales para los miembros de un equipo específico.

Por ejemplo, una panadería en Toronto creó este cartel con un mensaje en su ventana y alcanzó más de mil votos en Reddit y fue compartida en otros sitios. Usa las redes sociales para darle impulso a tu negocio local, recuerda que es el tema del momento.

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5. Saca provecho de los gimnasios

Si no tienes suerte con las Poképaradas, los gimnasios son un excelente plan b. Puedes incentivar a los jugadores al ser un anfitrión de un torneo, o simplemente ofreciendo descuentos atractivos para los ganadores de las batallas en el gimnasio (solicita su ID de jugador para hacer válido el premio). Haz algo de promoción en las redes sociales a los gimnasios asignados para que más gente sepa de ti.

6. Ofrece algunas soluciones a los jugadores

Los dispositivos de los jugadores de Pokémon GO, constantemente se quedan sin batería debido a que la aplicación debe estar abierta para localizar y notificar si hay nuevos pokémones. Puedes sacar provecho de esto y ofrecer a los jugadores estaciones de carga en tu negocio y aprovechar para ofrecer tus productos o códigos de descuento, etc. Es una oportunidad más para generar una venta adicional.

Extra

Mantente pendiente de las actualizaciones y lanzamientos, pues al parecer Niantic y The Pokémon Company están hablando sobre la posibilidad de incluir localizaciones patrocinadas.

¿Y si tengo un negocio online, no hay oportunidad?

Claro, todavía puedes hacer uso de esta tendencia y llamar la atención de tu público. Analiza tu sector y tu audiencia para averiguar qué tanto están usando la aplicación, de esta forma puedes impulsarlos a compartir sus niveles o victorias en torneos para ganar descuentos, productos gratis, etc.

Toda esta euforia por Pokémon GO es solo el principio, los creadores tienen en mente nuevas actualizaciones y lanzamientos para otros países. Como puedes ver, es una buena oportunidad para sacar provecho de esta tendencia y usarla a favor para tu negocio. Hay muchas posibilidades, solo hace falta ponerse un poco creativo.

Imagen principal: (CC) Eduardo Woo