El botón de la hamburguesa llegó a Facebook

Cada cierto tiempo - normalmente cada año aunque han existido sus notables excepciones - los amigos de Facebook se reúnen con los programadores más destacados del mundo para realizar el F8. Esta es la conferencia internacional de Desarrolladores de Facebook. ¿Por qué nos importa? Porque Facebook actualmente controla 1.94 millardos de cuentas a escala global, con un crecimiento anual que alcanza el 18%, con lo cual es, sin discusión alguna, la red social más grande del planeta. Una cifra que sumada a la potencialidad de Facebook para que le paguemos por publicidad sectorizada - y a lo eficiente que es su herramienta para sectorizar - hace de esta red social la mejor base de datos para vender online. 

Por ello debemos estar muy atentos al F8, pues es allí donde, entre un consejo de sabios de la programación, se determina año tras año, las innovaciones que tendrá el gigante de la “F”. Y este año, el gigante se ha despertado con un apetito atroz.

Facebook, por vez primera, se mete en el mercado de la comida a domicilio y comienza a ensayar con una plataforma para ordenar alimentos que usa - espéralo, espéralo, ahora si….- ¡GEOLOCALIZACIÓN! Y esto, para los emprendedores, es simplemente ¡GENIAL!

El futuro botón de la hamburguesa

Las primeras pruebas se están realizando, como es de suponer, en Estados Unidos, pero pronto la herramienta - en cuestión de meses dicen en el blog de desarrolladores de Facebook - estará disponible a escala global. El nuevo “botón de la hamburguesa” te permitirá acceder a una base de datos de los restaurantes y locales que ofrecen comida a domicilio cerca de tu zona, por geolocalización. Esto significa que si vives, digamos un ejemplo, en Rivasvaciamadrid en Madrid, pues recibirás primero que nada la opción de comprar o pedir comida en negocios aledaños a tu zona. Luego el círculo de negocios se irá expandiendo y terminarás teniendo acceso a todos los negocios que puedan distribuir allí, independientemente de si están ubicados en otra zona de tu ciudad, en otra ciudad, o inclusive, en otro país cercano. Siempre que puedan distribuir a tu área, aparecerán.

 ¿Qué gano yo con esto?

Lo primero que debes entender es que esta plataforma va a ser enorme. Probablemente, sea la base de datos más grande del mundo para la venta de comida a domicilio. Por tanto, si tienes un emprendimiento de alimentos, un restaurante pequeño, o un negocio relacionado con comida - sea su relación del grado que sea - tienes que crearte de inmediato una fanpage de Facebook.

Lo segundo que tienes que entender es que hay muchas formas “de comerse una hamburguesa”. Este botón, cuando esté operativo, abrirá el acceso a una base de datos de libre consulta  - lo que se conoce como OSINT, información de uso público - esta base de datos puedes usarla para pedir una pizza con piña, o también para ubicar la dirección física, los correos electrónicos, los teléfonos y demás datos de las empresas de alimentación cercanas a ti. Sé inteligente, úsala para sacar información tanto como para pedir sushi.

Aunque no tengas una empresa que venda alimentos, muy probablemente si puedes contactar con estos negocios para ofrecerle otros de tus productos. Y aunque no puedas, recuerda que una base de datos de correos electrónicos de los negocios de tu zona, siempre es útil.

¿Por qué? Porque esos negocios tienen seres humanos detrás de ellos. Las hamburguesas no se preparan por sí solas, las pizzas tampoco. El equipo que trabaja en estos locales tiene necesidades, usan ropa, tienen hobbies, disfrutan de practicar deportes, etc. Tener acceso a un correo más que agregar a tu base de datos para realizar campañas de mailing masivo, siempre es muy útil. En especial porque estos correos corresponden a personas que ya sabes que existen, y que además, tienes la certeza de que viven en tu misma área.

Por último, recuerda que cuando crees la fanpage de Facebook es importantísimo que coloques la dirección correcta, o al menos, la dirección de la zona que te interesa explorar. Ten consideración este dato y sácale el mayor partido a esta nueva herramienta de la más poderosa red social que existe.

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Acerca del autor:

Frank Calviño es escritor y periodista, especializado en el mundo de la comunicación corporativa, marketing online y la opinión pública. Realiza asesorías en materia de comunicación a empresas de todo el mundo y a políticos de diversas latitudes.