15 negocios sostenibles e ideas para inspirar tu marca

puede contribuir al esfuerzo masivo por conservar recursos, proteger el medioambiente y frenar el impacto del consumismo, o puede llevar al producto a un viaje de una sola vía hacia la isla de plástico.

Las pequeñas empresas, reconocidas como líderes en sus comunidades, tienen la capacidad de generar un cambio positivo. Las decisiones que tomes al construir tu marca pueden tener un impacto en las generaciones futuras. Pero, ¿cómo tomar las decisiones correctas? ¿Cómo implementar prácticas empresariales sostenibles en cada paso?

A continuación, aprende de empresas sostenibles que están a la vanguardia del movimiento y explora las medidas que puedes adoptar hoy mismo pensando en la ecología.

¿Por qué es importante construir un negocio sostenible?

La razón más evidente para invertir en una estrategia empresarial sostenible es proteger el planeta para las futuras generaciones. Sin embargo, el omnipresente resultado financiero a menudo impide que las empresas efectúen cambios profundos que pueden resultar costosos. La buena noticia es que los esfuerzos de sostenibilidad suelen traer consigo otras recompensas.

Tener una estrategia ambiental para tu negocio puede ahorrarte dinero en costes de energía, con una reducción de hasta el 30 % de costes operativos, y proporcionarte una serie de deducciones fiscales, financiamiento gubernamental y programas de incentivos.

A medida que cambian las tendencias de consumo, las acciones que tomes, o no tomes, para abordar el cambio climático y contribuir a la sociedad, también pueden impactar tus ventas. Hoy en día, los consumidores de la generación Z y de la generación Alpha son conscientes de los efectos del calentamiento global y la moda rápida. 

Estas generaciones buscan activamente marcas con una fuerte responsabilidad social y compromisos de sostenibilidad transparentes. De hecho, se calcula que, el 66 % de los consumidores toma decisiones de compra en función del compromiso con la sostenibilidad de la empresa.

15 ejemplos de negocios sostenibles

1. Yoloha Yoga
2. 100% Pure
3. Bloom
4. Helm Boots
5. Recycled Firefighter
6. Dick Moby
7. Nice Laundry
8. Common Good
9. Abeego
10. Rebel Nell
11. Avenue
12. Anew
13. Ethnotek Bags
14. Rachel
15. Tsuno

Una estrategia de marca sostenible para tu negocio es beneficiosa para el planeta y para tus finanzas.

¿Qué marcas están logrando este equilibrio? Inspírate con estas 15 empresas sostenibles que lideran el camino hacia la responsabilidad ambiental al reducir desechos, minimizar su huella de carbono y contribuir a la comunidad.

1. Yoloha Yoga

Categoría: Producto

Destaca por: Uso de materiales sostenibles

Las esterillas de yoga de Yoloha están hechas de corcho: un material natural, renovable y reciclable obtenido a través de una cosecha sostenible. Los árboles son despojados a mano cada nueve años, en lugar de ser talados.

2. 100% Pure

Categoría: Producto, responsabilidad social

Destaca por: Uso de ingredientes orgánicos, contribución social

Incluso el nombre de la marca 100% Pure refleja su compromiso de ofrecer ingredientes puros y naturales derivados de plantas. La empresa es transparente sobre su mezcla de ingredientes y su compromiso con prácticas éticas. 100% Pure también contribuye con un programa de donación uno por uno, en el que por cada compra se dona una comida

3. Bloom

Categoría: Producto

Destaca por: Uso de materiales veganos

Bloom es una marca francesa de calzado fabricado con materiales sin componentes de origen animal. El cuero es un producto de la industria ganadera, responsable de sufrimiento animal, altas emisiones de gases de efecto invernadero y contaminación por el proceso de curtido. El fundador de Bloom quiso crear una marca de zapatos de moda utilizando alternativas al cuero éticas.

4. Helm Boots

Categoría: Manufactura y abastecimiento

Destaca por: Producción local

Las botas Helm se fabrican con orgullo en Estados Unidos y, además, Helm se encarga de renovar la suela de tus botas para que no acaben en los vertederos de por vida. La creación de productos duraderos que nunca necesiten ser sustituidos es una tendencia sostenible que se está imponiendo a medida que se conocen mejor los efectos de la moda rápida (desechable).

5. Recycled Firefighter

Categoría: Producto, responsabilidad social

Destaca por: Uso de materiales reciclados, donaciones benéficas

Jake Starr es ex bombero y fundador de Recycled Firefighter. Su empresa reutiliza mangueras de bomberos retiradas para convertirlas en accesorios duraderos y dona una parte de los beneficios a las víctimas de quemaduras.

6. Dick Moby

Categoría: Producto, manufactura

Destaca por: Uso de materiales reciclados y producción sostenible

Las gafas de sol Dick Moby se producen utilizando acetato reciclado y paños de microfibra de botellas de PET recicladas. El proceso de manufactura de la marca también fue diseñado con el planeta en mente, utilizando menos agua y electricidad y produciendo menos carbono que la manufactura de gafas convencional.

7. Nice Laundry

Categoría: Operaciones

Destaca por: Su programa de reciclaje

Compra unos calcetines Nice Laundry y devuelve los viejos. La empresa trabaja con 2ReWear Inc. para reutilizar calcetines en la fabricación de textiles o aislamiento, manteniéndolos fuera de los vertederos. A fecha de noviembre del 2024, la empresa ha reciclado alrededor de 554.000 artículos de ropa.

8. Common Good

Categoría: Operaciones

Destaca por: Sus envases rellenables

La empresa de productos de limpieza y belleza natural Common Good está reduciendo el uso de plásticos al ofrecer un programa de recarga en varias ubicaciones de Canadá y Estados Unidos.

9. Abeego

Categoría: Producto

Destaca por: Creación de productos reutilizables

Abeego fue el primer envoltorio reutilizable de cera de abeja que llegó al mercado, resolviendo uno de los mayores culpables del incremento de los vertederos: los envoltorios de plástico desechable. La empresa también es una marca certificada por B Corp.

10. Rebel Nell

Categoría: Responsabilidad social

Destaca por: Creación de empleo

Rebel Nell fue creada con el propósito de emplear, educar y empoderar a mujeres desfavorecidas y sin hogar en refugios de Detroit, ayudándolas a pasar de una vida de dependencia a una de autosuficiencia.

11. Avenue

Categoría: Responsabilidad social, producto

Destaca por: Creación de empleo, productos éticamente fabricados y ecológicos

Avenue emplea a talentosos artesanos con discapacidades, proporcionando oportunidades de desarrollo vocacional y de habilidades. La tienda también ofrece productos éticamente fabricados de otras marcas seleccionadas.

12. Anew

Categoría: Producto, operaciones

Destaca por: Uso de materiales reutilizables, programa de reciclaje

Anew fabrica agua embotellada con una peculiaridad: la botella fabricada a partir de productos de origen vegetal está hecha para ser utilizada una y otra vez. Cuando llega al final de su vida útil, Anew la recicla y la convierte en otra botella.

13. Ethnotek

Categoría: Manufactura y abastecimiento

Destaca por: Producción ética

El fabricante de mochilas Ethnotek fomenta el empleo sostenible a través de la impresión, el tejido y el bordado a mano, asociándose con aldeas artesanas de Ghana.

14. Rachel

Categoría: Operaciones, manufactura

Destaca por: Su certificación B Corp, producción sostenible

Rachel es una marca de moda y prendas que cuenta con la certificación B Corp (un programa de certificación mundial que mide las marcas en función de una serie de parámetros de sostenibilidad). Las prendas también se fabrican con materiales sostenibles, incluidos los producidos con menos agua y energía que los algodones tradicionales.

15. Tsuno

Categoría: Responsabilidad social

Destaca por: Contribución social

Impactada por el hecho de que muchas niñas en países en vías de desarrollo falten a la escuela debido a su menstruación, la fundadora de Tsuno, Roz Campbell, se propuso crear una marca de higiene femenina que devolviera algo a la comunidad. Estableció un programa «uno por uno» que dona productos (y parte de las ganancias) a organizaciones que ofrecían educación a las niñas. 

Una breve historia de la sostenibilidad en los negocios

El reciclaje se remonta al año 1031, cuando en Japón se documentó por primera vez el papel reciclado. En las décadas de 1930 y 1940, el nailon, el caucho y el metal fueron racionados y reciclados como parte del esfuerzo bélico. Llegada la década de 1950, cuando la economía floreció, el planeta parecía abundante en recursos listos para ser explotados.

El Día de la Tierra debutó en 1970, junto con la creciente conciencia ambiental global, y la ONU discutió la capa de ozono por primera vez. Los programas de reciclaje aumentaron en la siguiente década, con más de 1.000 ciudades de EE. UU. ofreciendo recolección en la acera para 1988. 

Sin embargo, Alemania tomó una decisión que impactaría para siempre nuestra forma de pensar: en 1992, trasladó la responsabilidad del ciclo de vida del material del consumidor al productor.

En las últimas décadas de 1990 y 2000, a medida que lo ecológico se volvía más de moda, las empresas capitalizaron las palabras en tendencia, cubriendo sus embalajes con «greenwashing» (la práctica de tergiversar las afirmaciones de sostenibilidad) que atraía a consumidores bien intencionados pero desinformados.

Cómo lograr la sostenibilidad en tu negocio

Las empresas sostenibles son aquellas que consideran su huella en todas las áreas del negocio. Hay varias categorías a tener en cuenta al establecer prácticas empresariales sostenibles y desarrollar tu modelo de negocio. Si buscas construir un negocio ecológico, considera iniciativas de sostenibilidad en cada paso del camino.

Producto

Al elegir un producto para vender, hay otras preguntas que debes hacerte: además de la adecuación al mercado y a las tendencias actuales, ¿puede producirse utilizando materiales sostenibles o reciclados? ¿Puedes obtener ingredientes que sean orgánicos o éticos?

Consejos:

• Al desarrollar productos, busca vacíos en el mercado de productos ecológicos o identifica problemas que se puedan resolver con alternativas sostenibles.
• Localiza proveedores y materiales sostenibles en tu área para apoyar a la comunidad local.
• Utiliza materias primas sostenibles u opciones recicladas para reducir los desechos en vertederos y produce productos utilizando energía renovable.

Manufactura y abastecimiento

Producir bienes en el extranjero aumenta la huella de los productos que recorren muchos kilómetros. Si bien producir localmente es una gran alternativa, no siempre es tan rentable. Si decides manufacturar en el extranjero, considera trabajar directamente con fábricas para mantenerte conectado a sus condiciones y salarios, empoderar comunidades colaborando con cooperativas de comercio justo y apoyar a pequeños productores familiares.

Consejos:

• Infórmate sobre cómo tu negocio puede apoyar prácticas y programas de comercio justo.
• Busca fábricas reputadas con un buen historial en el pago de salarios dignos y en ofrecer ambientes de trabajo seguros.
• Esfuérzate por la eficiencia energética en las prácticas de manufactura.

Responsabilidad social

Considera donar a causas que te importen, trabajar con organizaciones benéficas registradas o invertir en eliminación de carbono. Alinear tu negocio con una causa social no solo es bueno para el alma: los consumidores más jóvenes eligen cada vez más empresas socialmente responsables sobre otras marcas.

Consejos:

• Colabora con socios benéficos u organizaciones ambientales y dona un porcentaje de tus ganancias.
• Implementa un programa “uno por uno” para donar un producto por cada uno vendido.
• Apoya a tu comunidad local con oportunidades laborales para grupos subrepresentados.

Operaciones

Esta es una área llena de logros de bajo esfuerzo para las empresas que buscan ser más sostenibles. Algunos de ellos incluso pueden reducir tus costes generales. ¿Cómo se ilumina y calienta tu oficina o almacén? ¿Puedes reemplazar materiales de empaquetado derrochadores por alternativas recicladas o compostables?

Consejos:

• Realiza una auditoría energética oficial para evaluar áreas de mejora. Instala alternativas de energía renovable.
• Considera alternativas ecológicas para los suministros de oficina y elige embalajes sostenibles.
• Sé responsable del ciclo de vida completo de tus productos implementando un programa de recarga o reciclaje.

Las empresas sostenibles y el futuro

Los consumidores son cada vez más escépticos respecto a las afirmaciones de sostenibilidad. Las marcas que buscan ganar clientes a través de iniciativas de sostenibilidad necesitan construir confianza mediante la transparencia y un compromiso demostrado con la sostenibilidad en varias áreas y productos.

Implementar esfuerzos de sostenibilidad en tu negocio no solo se trata de hacer lo correcto para proteger el planeta para la próxima generación. Si se implementa de manera auténtica y con intención, también es bueno para tus finanzas.