Las 7 ventajas del SEO

El SEO es un componente importante y que aporta grandes ventajas a la estrategia de marketing de cualquier empresa, por este motivo es esencial que conozcas ciertas técnicas generales que podrás utilizar a la hora de dar a conocer un producto, un servicio o una marca. 

Y es que, desde hace ya algún tiempo, esta estrategia de marketing online se ha convertido en una de las principales, más rentables y con mayor fuerza de cuantas hay disponibles para un marketer online.

Como podrás comprobar, las ventajas son de orden económico y de gestión de recursos. Es decir, en muchas ocasiones, estas ventajas podrías conseguirlas por otros medios, pero te resultaría mucho más caro, por lo que es recomendable hacerlo a través del SEO.

Alto retorno sobre la inversión a largo plazo

La primera de las razones por las que invertir en SEO es una opción inteligente es que tiene una rentabilidad muy interesante a el largo plazo. Y, como supongo que ya sabes, el hecho de contar con una buena rentabilidad es algo imprescindible en cualquier área de un negocio.

No obstante, es importante destacar el hecho de que ese retorno de la inversión es a largo plazo. Es decir, no dentro de un mes o dos, sino al cabo de, como mínimo, seis meses, y más visiblemente al cabo de un año.

Existen muchas otras áreas del marketing online en las que la rentabilidad se hace evidente con el paso de unos cuantos días o semanas, pero que, en el largo plazo, no tienen una rentabilidad tan destacable.

Es el caso, por ejemplo, de la publicidad en los motores de búsqueda o la publicidad de display. Este tipo de marketing permite obtener ganancias prácticamente desde el mismo día en que se ponen en práctica, pero las mismas no muy elevadas.

En cambio, en el caso del SEO, aunque no obtengas la rentabilidad deseada en el corto plazo, sí conseguirás grandes ganancias (muy superiores a la del ejemplo anterior) en un periodo de tiempo algo más elevado.

Esto se debe a que Google tarda algo de tiempo en reconocer el trabajo que has hecho en el SEO, pero, una vez lo hace, es muy difícil que reconozca a otra página web para quitarte esa primera posición en Google.

Además, en la medida en que habrás seguido esta estrategia para varias páginas, es muy probable que la primera posición la ocupes para varias palabras clave diferentes, lo cual te traerá una enorme cantidad de tráfico durante mucho tiempo y a bajo coste.

Crecimiento estable del tráfico

Y es que, por la propia naturaleza del SEO, esta estrategia de marketing online implica que se obtenga un crecimiento estable y sostenible del tráfico que recibe un sitio web, pero esto lo notarás en el largo plazo.

Si puedes observar el gráfico de analítica web de cualquier sitio web que obtenga su tráfico principalmente a través de Google, podrás comprobar cómo sus visitas tienen una tendencia claramente alcista, de forma estable y sostenible.

Esto se debe a que a medida que Google va reconociendo que tu web es de calidad y tiene autoridad, el buscador empieza a posicionarte mejor tan pronto como publicas un contenido, y en menor tiempo lograras que ese contenido alcance la primera posición para su keyword.

Por lo tanto, a medida que vas haciendo SEO, será cada vez más sencillo e irás sumando palabras clave por las que obtendrás tráfico. ¿El resultado? Una cantidad de visitas estable y creciente a largo plazo.

Perdurable en el tiempo

Otro punto muy relevante, es que el SEO es una estrategia de marketing muy perdurable en el tiempo, a diferencia de otras estrategias que necesitan más seguimiento.

Por ejemplo, en el caso del marketing de contenidos, necesitas ir publicando nuevos contenidos para que tus lectores no dejen de acudir a tu blog; en el caso del Social Media, tienes que ir publicando en las redes sociales para que no dejen de seguirte; etc.

Sin embargo, en el caso del SEO, esto no sucede.

Una vez tienes ocupado el primer puesto de una página de resultados de Google, es muy difícil que te retiren de ella. Por supuesto, puede aparecer un competidor que lo haga mejor que tú, pero eso no es tan fácil como parece.

También puede suceder que accedas a la primera posición por un momento, porque estás pugnando con el anterior “líder” de las SERPs, y, de golpe, vuelvas a bajar. Eso es normal, porque Google está testeando qué resultado da mejor respuesta al interés del usuario.

Pero, en general, si consigues acceder al primer puesto de Google y este ve claramente que tú das mejor respuesta al usuario que tu competencia, es muy difícil que te retiren de esa primera posición.

En consecuencia, consigues una buena cantidad de tráfico por ocupar la primera posición en Google para esas palabras clave a lo largo del tiempo.

Relativamente sencillo

Es cierto que no es algo tan sencillo como el marketing de contenidos. Pero también es verdad que no es tan complicado como en el caso de tener que hacer publicidad en AdWords, por ejemplo, que requiere unos conocimientos más especializados.

Hacer un SEO a nivel básico no es demasiado complicado, y, cuando un negocio está empezando, que no tiene capacidad para disponer de equipos, puede ser una buena opción para dar a conocer un negocio.

Tú mismo puedes encargarte de llevar a cabo las labores básicas de SEO On Page y SEO Off Page, y conseguir mejores resultados que los que obtienen aquellas personas que, ofreciendo lo mismo que tú, no están haciendo SEO.

Por supuesto, a el largo plazo, será preferible que encuentres a un SEO profesional, puesto que, una vez se alcanza cierto nivel de especialización, sí que se hace mucho más complicado que otras áreas del marketing online.

Pero, en un primer momento, a un nivel básico, llevar a cabo algunas acciones para mejorar tu posicionamiento en Google no es extremadamente complicado.

Mejoras la experiencia de usuario

Un punto muy interesante, y que es relativamente nuevo, a pesar de que el SEO lleva ya muchos años existiendo. Se trata del hecho de que, haciendo SEO, mejoras la experiencia del usuario.

Suena un poco extraño, porque la gente tiende a asumir que el SEO consiste en engañar a Google y poner en primer lugar de las páginas de resultados a un sitio web que no responde tan bien al usuario como la competencia.

Pero esta es una visión un poco anticuada. En el pasado sí era posible llevar a cabo esta suerte de engaños, pero ya no. En la actualidad, la forma más sencilla y económica de que Google te coloque en la primera posición es sirviendo al usuario mejor que la competencia.

Por supuesto, lo deberás aderezar con algunos enlaces y otros truquitos menores, pero, en general, para estar en primer lugar, necesitas servir al usuario mejor que tu competencia.

La consecuencia de tener que servir mejor al usuario para aparecer en primera posición de Google es que el usuario responde mejor a tu página web, por lo que será más probable que la comparta en sus redes sociales o realice alguna compra.

Se autorreproduce

Otra característica interesante del SEO es que se autorreproduce. ¿Qué significa esto? Que tu propio sitio web ayuda a posicionar a tu sitio web.

Suena un poco complicado, pero no lo es.

Por ejemplo, supón que tienes un sitio web que acaba de nacer y estás publicando contenidos que no posicionan (porque es una web joven). Vas a tener que caminar durante mucho tiempo en el desierto hasta que puedas posicionar alguna palabra clave.

Sin embargo, imagina que tienes un sitio web con muchas palabras clave posicionadas en primera posición, y que recibe una buena cantidad de tráfico a través de Google.

Si, en este segundo caso, quieres posicionar una página para una palabra clave particular, lo tendrás mucho más fácil.

Y lo tendrás más fácil, primero, porque Google ya valora mejor tu sitio web, puesto que ya ha demostrado una solvencia.

Pero, más importante aún, podrás posicionarla más fácilmente porque bastará que coloques un enlace desde varias de esas páginas que ya tienes posicionadas, para que la nueva página reciba tráfico.

Ese tráfico dará las señales necesarias a Google para que la página posicione.

Por lo tanto, una vez llegas a un cierto nivel de posicionamiento, lo normal es que reduzcas rápidamente el tiempo necesario para posicionar nuevas palabras clave.

Crea sinergias con otras formas de marketing online

Por último, es importante señalar que el SEO es una de las disciplinas del marketing online que más sinergias permiten crear. Es decir, se relaciona muy bien con otras áreas.

Por ejemplo, se relaciona extremadamente bien con el marketing de contenidos (imprescindible si quieres posicionar una página), con el Social Media (ayuda a generar tráfico que envíe señales a Google), con el Email Marketing (lo mismo que en el caso del Social Media), etc.

Por lo tanto, es una buena idea trabajar en el SEO no solamente porque te ayudará a conseguir tráfico y clientes por sí mismo, sino porque potenciará otras áreas del marketing online, haciendo que tu tienda online sea un todoterreno imparable.

Como puedes ver, el SEO es una estrategia de marketing online imprescindible en nuestros tiempos y una de las más rentables técnicas de promoción que existe en la red de redes, razón por la cual no deberías perderla de vista.

¿Y tú? ¿Qué opinas? ¿Crees que el SEO no es tan importante o que es una base fundamental de cualquier negocio digital? ¡Dilo en los comentarios y recibirás respuesta tan pronto como sea posible!

Acerca del autor:

Antonio Godoy navega en el marketing online y el emprendimiento digital para www.antoniogb.es , y es amante de los perros, la lectura y la discusión creativa.